1. 家居保洁服务品牌

我认为爱乐仕这种锅油烟少，不粘锅，没有涂层，挺好用的。

1、锅具采用蜂巢凸点设计，没有涂层的前提下轻松做到物理不粘。

2、锅体采用三层钢材质，坚固耐用，使用寿命是普通锅具的两倍。

3、锅内没有涂层，安全健康，使用铁铲也不会损伤锅体。

4、组合锅具采用可视钢化玻璃，保证微压效果的同时，使烹饪过程一目了然，清洁卫生。

2. 家政清洁品牌

家政服务十大品牌，十大家政公司、家政中心榜中榜，家政公司品牌排名[2012]

1 华夏中青 (创于1998年,中国家庭服务业协会副会长单位,国内家政服务行业领先品牌,北京华夏中青家政服务有限公司)

2 好月嫂 (家政行业大型连锁企业,中国家庭服务业协会常务理事单位,辽宁省著名商标,大连好月嫂家庭服务有限公司)

3 爱君 (中国家庭服务业行业协会理事单位,家政服务业极具影响力品牌,中港管家集团旗下上海爱君家庭服务有限公司)

4 爱侬 (创于1992年,家政服务员国家职业标准制定者,中国家庭服务业协会副会长,北京市爱侬家政服务有限责任公司)

5 川妹子 (集开发/培训和服务为一体的大型家政服务实体,国内家政服务行业知名品牌,四川川妹子家政有限公司)

6 管婆儿 (中国家庭服务业协会常务理事单位,家政服务十大品牌,享有较高声誉,管婆儿(中国)家政服务连锁机构)

7 三替 (中国家政服务业协会副会长,浙江省著名商标,浙江省文明单位,浙江省知名商号,浙江名牌,杭州三替服务集团)

8 阳光大姐 (国内唯一的中介类服务标准化试点单位,山东省著名商标,山东省服务名牌,济南阳光大姐服务有限责任公司)

9 家利来 (专业从事涉外家政服务和提供完全国际化家庭服务解决方案的公司,知名品牌,上海家利来家政服务有限公司)

10 佳居乐 (专业从事家庭服务的大型品牌连锁企业,家政服务十大品牌,深圳市佳居乐家政服务连锁管理有限公司)

3. 家居保洁服务品牌排行

牙膏是日常生活中常用的清洁用品，有着很悠久的历史。随着科学技术的不断发展，工艺装备的不断改进和完善，各种类型的牙膏相继问世，产品的质量和档次不断提高，现在牙膏品种已由单一的清洁型牙膏，发展成为品种齐全，功能多样，上百个品牌的多功能型牙膏，满足了不同层次消费水平的需要。

1、黑人

拥有六十年的老品牌，黑人牙膏于民国22年成立于上海，并在民国38年在台湾开始营业，定名为好来化工有限公司。当时的工厂暨公司设于台北市区康定路。民国 46 年扩大为好来 化工股份有限公司，48 年时建新庄厂生产牙膏类产品，黑人牙膏自此成为市场领导牌于四十年之久。

黑人牙膏最成功的地方就在于它的独家配方，也是我们所熟悉的独特清凉味道。就是因为它率先使用纯天然薄荷及独特天然香料配方，因此成为其他品牌无法取代的特色。“清凉有劲”也成为黑人牙膏的代名词。甚至对大多数的人而言，只有黑人牙膏才有刷牙的味道，一旦习惯了，就无法改变。之后黑人更率先采用好挤软管取代传统铝管包装，在市场上深获好评。

　　2、云南白药

云南白药是一种中草药。1979年、1984年、1989年三度获国家优质产品金质奖章，产品有传统瓶装和胶囊剂两种。被称作疗伤圣药“万应百宝丹”，后称云南白药。已有一百多年的历史，处方是中国政府经济知识产权领域的秘密。

云南白药集团是云南省十户重点大型企业、云南省百强企业，也是首批国家创新型企业，云南白药商标被评为中国驰名商标，是公众喜爱的中华老字号品牌。2006年起，公司主要经济指标跃居行业首位。公司被评为“2009年全国国有企业典型”，是历次评选中唯一入选的云南企业和医药行业企业。

云南白药集团目前涉足中西药原料/制剂、个人护理产品、原生药材、商业流通等领域，产品以云南白药系列和天然药物系列为主，共19个剂型、300余个品种，是拥有两个国家一级中药保护品种(云南白药散剂、云南白药胶囊)、自有产品和技术专利83项的大型现代化制药集团。

　　3、Crest佳洁士

宝洁公司佳洁士品牌自创立之日起就以“不断创新以满足消费者最新需求”为宗旨，并将促进大众的口腔健康作为自己的社会责任。作为口腔护理行业的专家，佳洁士经过几十年的发展，已经成为了享誉全球的著名品牌。

　　4、Colgate高露洁

高露洁成立于1806年，威廉·高露洁以自己的名字注册了一家公司，以生产牙膏开始事业。1890年，高露洁走出美国本土拓展全球业务。1953年，在与棕榄公司合并后，正式使用高露洁棕榄(Colgate-Palmolive)公司名称。如今，经过近200年的风雨历程，它生产的个人护理用品已经销售到世界200多个国家和地区，成为销售额达94亿美元的全球消费品公司。

高露洁棕榄有限公司是全球领先的日用消费品公司，拥有200多个国家的40,000多员工，在口腔护理、个人护理、家居护理和宠物食品等方面为大众提供高品质的消费品，其中有很多是广大消费者耳熟能详的全球著名品牌，如高露洁、棕榄、Ajax、Protex、Irish Spring、Fab、Mennen、Simply White和Hill's Science Diet等，特别是在口腔护理、液体香皂和腋下护理领域，在全球具有明显优势，在其他领域，高露洁也有一大批在日用卫生方面为全球消费者所熟知的品牌。

　5、中华

中华牙膏品牌创立于1954年，已经拥有了57年历史。旗下产品拥有联合利华全球研发中心的支持，领先技术，承诺优秀品质，并且是国内唯一获得FDI(国际牙科联盟)认可的牙膏品牌。中华拥有美白、口气清新、全效、中草药和防蛀5个系列，10个品种的牙膏，覆盖了较全面的牙膏功效需求，形成较为完善的产品线。2018年6月，中华全线产品新装上市，推出了全新的品牌形象，给消费者以年轻，自信的品牌理念，让品牌由相对陈旧形象转化为年轻、现代的新品牌形象。

　　6、舒适达

舒适达是中美史克专为敏感性牙齿研制的抗敏感牙膏;科学证实，使用舒适达后，牙齿敏感开始得到有效缓解。

舒适达抗敏感牙膏自1961年上市销售至今已有50年历史。50年来，舒适达始终致力于提供有效治疗牙本质敏感症状的方法，成为全球口腔专家推荐的抗敏感牙膏。

现在，舒适达畅销全球100多个国家，并在抗敏感牙膏品类中市场份额遥遥领先。

　　7、丽齿健

丽齿健口腔护理系列采用独特配方，洁齿健牙，清新口气，让人时刻展现灿烂笑容。

丽齿健漱口水：比单靠刷牙更能有效减少齿垢。清新口气，洁净口腔。浓缩配方，每瓶可使用90次以上。体积小巧，方便携带，是家居旅行的好伴侣。

丽齿健牙膏：每天使用有助于去除齿垢。含独特洁亮成分Sylodent，预防蛀牙，美白牙齿，不伤牙釉质。含氟化钠，可帮助强健牙齿、防止蛀牙。

　　8、黑妹

美晨集团前身是中国最早的牙膏专业生产厂家之一，几次强强联合，战略性重组，使美晨从传统的制造企业转变为现代化高新科技企业，也从单一的日化生产企业发展成为了多元化、综合性高新科技民营企业。目前，经营范围涉及口腔护理品、食品原料与配料、美容护肤品等，并同时经营房产物业以及进出口业务，提供信息化技术服务等。

美晨秉承“创造美好生活”的宗旨，创造出了“黑妹”、“七日香”、“银谷”、“银穗”、“白莲”等多个品牌共几百个品种。其中，“黑妹”是中国日化市场上的领先品牌之一，被认定为中国驰名商标，并获得了中国名牌产品称号;“七日香”人参胎素美容膏、“银谷”速发蛋糕油被评为广东省名牌产品，“银谷”分子蒸馏单甘酯达到国际领先水平。美晨的食品科技产业是中国食品科技行业的领导者之一。

　9、舒客Saky

广州薇美姿个人护理用品有限公司是集研发、生产和销售于一体的创新性高科技企业。旗下拥有专业口腔护理品牌“舒客”(Saky)和绿色家居护理品牌“优克”(U2K)。产品遍布全国各省市，并已全线进入沃尔玛、家乐福、欧尚、易初莲花、吉之岛、大润发等国际、国内大型连锁卖场，实现了KA卖场、大型百货店、日化专卖店、药业连锁店及电子商务的全方位覆盖。

薇美姿拥有极具凝聚力和执行力的团队，在具有广阔市场前景的日化领域取得了高速发展的骄人业绩，成功引进国际风险投资，建立了高效、合作、共赢的现代企业发展模式，为企业的健康快速发展注入全新活力。

　　10、冷酸灵

"冷酸灵"是重庆登康口腔护理用品股份有限公司的主打牙膏品牌，自投放市场以来，以解决牙齿敏感、增强牙齿对冷热酸甜的耐受力等多种功效著称，其"冷热酸甜，想吃就吃"的核心价值承诺，让消费者畅享生活美食，身体全面健康，深得消费者认同、信任和称赞。目前，该系列产品已累计销量超过40亿支，并多次荣获"中国驰名商标"和"中国名牌"称号，是中国13亿人民的"牙齿抗敏感专家"。

重庆登康口腔护理用品股份有限公司是中国极具影响力的专业口腔护理用品公司，在全国牙膏行业排名前五位，是中国口腔清洁护理用品工业协会理事长单位。公司于1992 ～ 2008年连续十五年雄居重庆市"工业企业五十强"排行榜;1990-2004年先后被评为 "中国工业企业综合评价最优500家";在1999-2009年期间，公司先后通过了ISO9002质量体系认证、ISO14000环境管理体系认证及美国FDA(美国食品药品管理局)注册。

“牙膏是刷牙的辅助用品，具有摩擦作用和祛除菌斑、清洁抛光牙面、使口腔清爽的作用。”牙科大夫说。无论哪种牙膏，它的成分主要有洁净剂、摩擦剂、胶粘剂和芳香剂与不同的药物，摩擦剂是构成牙膏的主体。“牙膏在口内停留的时间不太长即被涮出，一些特效牙膏难以在短时间内发挥药效。如果牙齿健康，选用普通牙膏即可。”

4. 清洁服务品牌

介绍一下我用过的吧，我用过的都是泡沫型的，不建议用乳液型的，感觉洗不干净，个人心得希望能帮到你。

1、欧莱雅美白洁面乳：洗完脸部很清透，而且皮肤不干，当时用的是欧莱雅一套的美白产品，美白不怎么样，但是东西都很滋润。78元

2、DHC洁面滋养皂：细腻的泡沫很惹人喜欢，而且是橄榄的纯植物，适合敏感的肌肤。110元

3、露得清深层洁面：建议不要用这个，清洁力虽强，但是洗完后皮肤超级干，水分都没有了。24元

4、ZA的洁面同露得清一样，清洁好但是用完都干，建议别买这两款。49元

5、欧泊莱时空美白洗面奶：很滋润，洗完后皮肤不干，我画淡妆不爱用卸妆油，直接用这个感觉洗的就很干净。135元

6、倩碧洁面皂：同DHC一样，不但清洁好，而且能保护滋养皮肤。160元

7、泊美的洁面乳：忘记用的是哪款了，但是泊美的产品性价比是很高的，价钱不贵，产品都很好，不含铅的纯植物。39元49元忘记是哪款了，反正都很好呀。

8、碧欧泉矿泉洁面乳：清洁力还可以，但是洗完脸后滑滑的，一点都不干，真是很舒服。200元

9、薇姿：忘记是哪款了，记得是168元的，也是很不错的。

10、佰草集的均衡洁面乳：去油脂清洁力都很好。60元

11、雅漾的修复皮肤发红系列的护肤品。

这些是我用过的各种价位，各种牌子的，在买洁面乳时也希望能看看他们的护肤品都很不错，您说您的皮肤爱红，不知道是不是过敏肌肤，建议使用DHC的，这个温和一些。

5. 家庭保洁品牌

家洁客是洗衣液洗洁精等清洁产品牌子

6. 家居保洁服务品牌有哪些

中国品牌。

UWANT，一个集智能研发、生产、销售于一体的创新家电品牌。UWANT以智能清洁新方式作为品牌口号，以让每一位消费者都能享受到洁净舒适健康美好生活为愿景，钻研居家场景下各种清洁需求的解决方案。

主要产品：

1、多功能布艺清洗机：一键自清洁、收线，万向轮设计，搭载12000PA大吸力，满足衣物、沙发、窗帘、地毯、床等多场景应用，使用时轻音降噪。水汽分离结构，软管、挂架可拆卸更方便清理和收纳，1600ML-1800ML大容量水箱，一次蓄水，长久续航。 

2、智能除螨仪：双桶尘杯，高效分离灰尘。采用V型合金滚刷体，不伤床面。超宽吸口，尘螨感应，以及智能大屏检测设计让用户更好地规划清洁。

3、智能洗地机：2小时海帕、滚刷风干。基站毛发切割功能，一步解决毛发缠绕、难清洗问题。增加管道净化功能及双滚刷，减少管道异味的同时还可根据脏污大小智能辨别吸力。

7. 家居清洁品牌

梓皙是正规的化妆品品牌。

梓皙化妆品属于上海梓皙化妆品有限公司，成立于2017年10月30日。法定代表人万才,公司经营范围包括：化妆品，美容美发用品销售，从事化妆品科技专业领域内技术开发、技术转让、技术咨询、技术服务，商务信息咨询等。

梓皙金盏花护肤品舒缓保湿套盒，植物萃取精华，添加了角鲨烷，和食物酵母等珍贵成分，容易被皮肤吸收!温和舒爽，改善肌肤干燥问题，调理肌肤水油平衡。

梓皙轻素洁面慕斯泡沫洗面奶功效：泡沫丰富，温和清洁无刺激，洗脸卸妆特干净，而且挤出来就是泡沫，洗完不紧绷，特舒适补水。

輕素梓皙金盏花睡眠面膜懒人神器，舒缓睡眠面膜 ，改善干燥缺水肌肤 ，有效净透肌肤， 夜间养护皮肤 ，还可以舒缓晒伤皮肤 ，让皮肤更好的吸收营养。

8. 保洁公司连锁品牌

1、日化行业销售情况分析

我国是世界上第一人口大国，人口数占世界总人口数近20%，庞大的人口基数及不断发展的国民经济和人均消费水平，促使我国成为全球第二大化妆品市场。2014年，我国日化产品市场规模为2,937亿元，同比增长7.2%，从2009年至2014年，年复合增长率达9.8%；预计2014-2019年年复合增长率将为7.6%，总增长率将达到44%，到2019年，我国日化产品零售额将达到4,230亿元。

2009-2019年中国日化用品零售额（亿元）

资料来源：公开资料整理

相关报告：智研咨询网发布的《2018-2024年中国日化用品产业竞争现状及未来发展趋势报告》

随着日化行业的高速发展，日化企业也加速了证券化进程， 2017 年至今，拉芳、珀莱雅、名臣健康以及御家汇相继上市。2017 年日化板块营业总收入同比增长 31.3%达到 333.5 亿； 日化行业的平均市盈率显著上升，维持在 60 以上。

2012-2017年中国日化板块营业总收入

资料来源：公开资料整理

2013-2018年中国日化行业公司市盈率

资料来源：公开资料整理

2、日化行业细分市场现状分析

1）、个人护理产品类

个人护理类产品包括洗发水、沐浴露、护发素、啫喱水、洗手液等。随着国民经济发展及城镇化进程加快，我国居民住房条件、公共卫生设施等条件不断改善，居民生活质量有了大幅提高，人们对健康生活有了更高追求，对个人护理用品的使用要求更高。2014年我国个人护理类产品零售额为532.98亿，预测2014-2019平均年复合增长率为4.1%,到2019年个人护理用品市场份额将达到652.69亿元。

2009-2019中国个人护理产品市场规模（亿元）

资料来源：公开资料整理

2）、化妆品类

化妆品包括护肤品、彩妆等。2009年，我国化妆品的销售额为981亿元，至2014年达到1,630亿元；据预测，2014年至2019年年复合增长率达7.1%，总增长率高达51.9%，至2019年我国化妆品品零售额预计突破2,400亿元4。我国中高端消费者主要购买欧美及日韩品牌产品，而对广大的基层消费者而言，更倾向于选购性价比优良的民族自主品牌，因此国产品牌市场潜力巨大。

2009-2019年中国化妆品市场零售额及增长走势（亿元）

资料来源：公开资料整理

3）、家居护理用品

家居护理用品包括洗衣粉、皂类、洗洁精等清洁类产品。本土家居护理品牌发展较快，已占据了国内市场半壁江山，立白等品牌的市场份额已经在洗洁精、洗衣粉领域处于领先地位；蓝月亮在洗衣液市场由2007年至2013年实现了高速增长，一度占据了市场主导地位，纳爱斯更是在2006年收购了英属中狮旗下的的香港奥尼、裕西、莱然三家公司，兼并了百年润发、西亚斯、香港奥尼3个品牌，取得了83只商标的独占使用权5，开创了本土日化企业真正意义上并购外资企业的开端。

3、 日化行业规模分析预测

2017 年我国日化市场规模同比增长 9.6%至 3615.7 亿元， 规模位居第二， 预计 2019年有望突破 4000 亿元； 2012-2017 年 CAGR 为 7.7%，远高于规模排名第一的美国（3.1%）和第三的日本（1.8%）。

分品类看， 目前护肤品是日化行业中最大的品类， 2012 年以来占比均在 50%左右， 2017 年同比增长 10.3%； 随着千禧一代对彩妆产品的需求增加， 2017 年同比增长 21.3%，成为日化行业中增速最快、 最具活力的品类。 随着国内消费者生活卫生习惯养成，护发品、沐浴用品和口腔护理等基础日用产品普及率提升； 男士护理和婴童专用护理产品尚处于起步阶段，高速发展。

2012-2017年中国日化市场规模稳步上升

资料来源：公开资料整理

2017 年国内日化行业产品结构

资料来源：公开资料整理

随着消费人群对日化品需求更加旺盛，化妆品分享的现象愈加流行，更多化妆品购买平台呈多样化，我国日化行业在未来将保持稳步发展，而化妆品市场扩张更为迅速。预测2018-2023年，我国日化行业销售规模继续扩大，销售收入在2023年增至6609亿元以上；其中化妆品销售规模在2023年增至3133亿元上下；而网购化妆品交易规模仍将占化妆品全市场份额的大头，成为拉动整个日化行业的增长极。

2018-2023年中国日化市场规模预测走势图（单位：亿元）

资料来源：公开资料整理

2018-2023年化妆品市场规模预测（单位：亿元）

资料来源：公开资料整理

2018-2023年化妆品网购市场规模预测（单位：亿元）

资料来源：公开资料整理

4、 日化行业本土品牌市占率分析

目前国内获化妆品生产许可证的企业约 4474 家， 市场参与者众多，行业较为分散。 2017 年国内化妆品行业 CR10 为 39.4%， 而美国、日本和韩国 2015-2017年的 CR10 基本在 50%-70%之间，国内集中度仍有提升空间。虽然国内化妆品市场仍以国际品牌占主导，但近年本土品牌加快追赶、 锋芒渐露， TOP 20 中本土企业市占率合计由 2012 年的 3.9%增至 2017 年的 10.3%。

2015-2017年中国中国日化行业 CR10 显著低于美日韩

资料来源：公开资料整理

20122017年日化TOP20 中本土企业市占率稳步提升

资料来源：公开资料整理

大众市场： 本土品牌以大众市场为根基的战略凸显成效，在漫长的行业整合进程中本土龙头已获得实质性成长。2012-2017 年间，本土品牌不断挤压国际品牌在国内化妆品大众市场前 20 位的份额，从 2012 年的 10.8%增长到 2017 年的 20.9%。相较于受品牌和技术影响较大的高端市场而言，本土品牌在平价的大众市场更具有竞争力。五年间，本土品牌上海上美、百雀羚和伽蓝市场份额分别提升 3.4、 2.9 和 1.3 个 pct， 2017 年达 4.0%、 3.5%和 3.3%，增长势头喜人。

2012-2017年中国中本土品牌在大众市场市占率稳步上升（前 20）

资料来源：公开资料整理

2012-2017 国内化妆品大众市场市占率整体前移

资料来源：公开资料整理

高端市场： 国内高端市场由国外品牌主导。 2012-2017 年，市占率前 20 中，国际品牌始终保持 60%以上占比， 但本土品牌在高端市场的市占率由 3%提升至 7.5%。 在稳抓核心大众市场的基础上， 本土品牌已逐步向高端市场迈进， 如上海家化旗下的高端时尚美妆品牌雙妹，佰草集推出的高端产品太极面霜，以及珀莱雅旗下优资莱品牌推出的高端价位“参茶塑颜抗皱系列”等。

2012-2017年国际品牌占据高端市场大半江山（前 20）

资料来源：公开资料整理

5、 日化行业销售渠道分析

商超百货渠道日渐萎缩， 化妆品专卖店渠道稳步增长。传统的商超百货渠道销售额占比逐年下降， 2012-2017 年间营收占比下降 13.4pct。其中超市及便利店五年间占比下降 10.3pct 至 2017

年的 27.7%， 仍为最大渠道； 百货渠道占比下降 3.1pct 至 2017 年的 18.7%，退居第三大渠道。 电商渠道，五年间占比翻倍至 2017 年达 23.2%，成为第二大渠道。专营店占比也稳步提升 1.9pct 至 2017 年的 18.2%，位居第四。

从线下渠道看， 商超百货仍为主要销售渠道， 但专营店呈现稳步发展。据统计， 2017 年屈臣氏中国门店数量达到 3271 家，同比增长 11.7%。 化妆品专营店越来越受到品牌商及消费者青睐， 主要原因是： ①专营店品牌多样化，汇集国内外各档次品牌，满足客户不同的需求； ②其专业的服务与指导，帮助消费者选择最合适的产品； ③相较于大型商超和百货，专营店分布更广，便于消费者购买与体验。

2012-2017年中国日化行业商超百货渠道被电商专营店渠道有所替代

资料来源：公开资料整理

2012-2017年屈臣氏门店数量逐年递增

资料来源：公开资料整理

电商渠道高速发展，本土品牌线上占比较高。随着天猫平台问世， 2012 年日化行业线上销售同比增长 113%，此后增速放缓。 2012-2017 年 CAGR 为 26.9%， 2017 年达 838.7 亿元。 本土品牌对电商拓展更早更积极， 线上占比明显高于国际品牌，尤其是御家汇， 2017 年线上占比达到 95%。而珀莱雅、上海家化和拉芳，三年间线上营收占比分别提升 20.4pct、 14.1pct 和 8.0pct， 2017 年达到 36%， 21.8%和 9.1%， 电商增长势头良好。而 2017 年国外品牌资生堂和欧莱雅在全球范围内的线上营收占比分别为 26%和 8.1%。

2012-2017年国内日化行业线上销售额稳步上升

资料来源：公开资料整理

2014-2017年国内外日化企业线上销售占比

资料来源：公开资料整理

6、 日化行业营销情况分析

自国际龙头的大规模进入后，中国化妆品市场日益充满活力，产品结构更加多元，市场更加细分，概念也日渐翻新，因此开展更加普及，更加精准的品牌营销，抢占市场份额显得尤为重要。近年来，国产化妆品公司也格外重视品牌策划，在赞助、代言、广告之外，龙头公司更加突出针对不同消费者的个性化解决方案，突出和谐、人文、生态等理念，在营销方面的投入占比较大。

2014-2017 日化行业四大龙头营销费用（亿元）

资料来源：公开资料整理

2014-2017 日化行业四大龙头营销费用率

资料来源：公开资料整理

二、日化行业发展趋势分析

改革开放以来，我国日化行业迎来了新的发展契机，上世纪80年代末我国日化行业全面对外资开放，国际巨头的强势进入对中国本土品牌的发展形成强有力的挑战。然而，我国经济的持续发展及城镇化进程的加快给本土企业发展创造了有利条件，本土企业在高度竞争的市场环境中经过艰难成长，在品牌、技术、营销渠道等方面形成了自己的独特优势，并在部分子行业中完成了初步积累，中国日化行业作为整体处于突破期。

1、技术创新引领行业发展

科技发展在各行业中都具有重要的引领作用，日化行业也随着科学技术的不断进步在各个阶段实现了突破与发展。日化产品最初由制药工业派生而来，日化产业所需乳化技术和乳化剂材料等最初应用于制药工业，随着日用需求的扩大被不断应用于日化行业。

20世纪50年代，石油化工与医疗科技的发展为日化行业提供了理论基础，促进了行业整体的开端，日化行业开始迅速成长起来；20世纪70年代，细胞生物学等基础学科与精细化工的发展则为近代日化行业发展提供了基础，促进了行业细分时代的来临。科技的深入发展对皮肤划分由原来的简单的干性、油性基础上进一步按照年龄、人种、性别、部位等进行了更加深入的研究，从而开发出功能性更强的例如抗皱、美白、特殊部分护理产品等，这些具有高度针对性产品的开发促进了整个日化行业的细分不断升级，带动了整个日化行业的发展。

近年来基因生物工程、植物萃取等等高端科技的进步又将日化行业向以天然原材料为主导的健康类产品市场推进，国内外都在纯天然植物等领域开始了研究，韩国爱茉莉公司旗下的“雪花秀”、“兰芝”等品牌茉莉公司对人参、海藻等天然原材料进行研发利用，产品在世界上尤其亚洲市场具有广泛影响力。

科技在各个领域的不断突破将进一步带动日化市场向新的方向发展，日化企业在科技领域的不断投入是判断市场走向，实现可持续发展的重要环节。

2、行业细分趋势明显

社会文明程度的进步让人们对美的理解不断加深，消费者对日化产品表现出更多个性化要求；同时我国幅员辽阔，各地区气候环境、人文条件差异较大，又形成消费多样性，这些条件促使我国日化市场需求出现层次清晰的趋势，推动行业整体不断细分，以宝洁、上海家化、联合利华为例，其市场细分趋势如下：

日化产品具有易耗性特点，这种属性决定了其具有延续的市场容量；同时我国消费人群基数大，决定了大部分细分市场都能形成一定规模性，企业在细分市场可以实现批量生产和品牌推广，这些条件促使企业形成了多品牌发展趋势。宝洁旗下共有300多个品牌6，联合利华旗下1,000多个品牌7，它们的产品几乎覆盖了大部分日化细分领域，形成了以主导品牌为中心，其他品牌协同发展的格局，不但有效阻止竞争对手进入市场，也在产品价格上形成了保护机制。

3、营销渠道立体化

我国经济发展不均衡，东西部差异较大，单一的营销方式无法覆盖整个市场，而且随着经济的发展和科技的进步，健康护理用品的渠道也不断朝着多样化发展，全方位的渠道建设有利于提高品牌知名度、开拓新市场、形成稳定客户群。日化行业代表品牌主要营销渠道方式具体如下：

由于各日化企业对传统百货、商超等渠道的完整布局，及消费者长期以来形成的购买习惯，日化产品销售未来仍以百货、商超等渠道为主，尤其化妆品类的试用需求性较强，未来消费者仍以直接购买方式为主。在传统的销售渠道之外，新兴的渠道近年来实现了快速增长，2014年化妆品专营店销售额达675.37亿元，占日化市场比从2010年的15%上升到2014年的16.7%8，“自然堂”、“丸美”及“卡姿兰”等品牌是依靠化妆品专营店运作成功的代表品牌。电商渠道同样增长迅速，第一大化妆品电商平台聚美优品成立于2010年，到2013年净交易额已经达到8.1亿美元，活跃用户数达到1,050万，重复购买率高达88.9%9。“御泥坊”、“膜法世家”等品牌借助电商实现了飞速扩张。

各个渠道的迅速发展成为一股不容忽视的力量，对渠道的完善建设把控有利于促进企业整体快速发展，伽蓝集团凭借专营店、商超等渠道协同发展战略成为了目前国内护肤品市场零售规模最大的本土企业。企业在未来的市场竞争中需要及时把握这些新兴市场所带来的商机，对各个渠道的完善有利于企业做大销售规模，开发新市场，规避经营风险。

4、男性产品市场是未来竞争新热点

多年来的宣传推广已经为国内男性日化产品市场打下基础，目前国内多数男性对日化产品还处于基础需求状态，随着男性消费理念的提升，未来市场专业男性用品需求量将大幅上升，而且男性日化市场在发展时间及产品开发深度上都与女性市场存在巨大差距，行业开发潜力巨大。2013年中国男性护肤品市场销售额超越日本居世界第二，并有望在今年超越韩国成为世界第一。2014年男士护理的市场规模为105亿元，自2010年至今保持了16.8%的高复合增长率。预计到2019年，中国男士护理市场规模将达到163亿元10。

5、安全健康理念促使天然有机类产品更受青睐

近年来，日化产品因质量问题被媒体频繁曝光，包括产品重金属含量超标、违禁添加激素和抗生素等，其中不乏一些国际知名日化品牌涉事，从而引发消费者对该产品甚至该品牌产生了信任危机。这类事件的发生提高了消费者的心理防线，促使其选购商品时对产品安全因素考虑增多，对天然有机、安全健康类概念认可度不断提高，为这类产品的盛行提供了基础。天然有机类化妆品致力于减少人工香料、色素及石油化学产品的使用，给人安全及温和的感受，更加符合消费者心理需求。2012年全球天然有机类日化产品销售额达90亿美元，预计2015年全球销售额将达到140亿美元11。消费者的需求促使各日化企业加大对有机类产品的开发，包括欧莱雅、雅诗兰黛在内的化妆品集团等。

9. 家居保洁服务品牌排行榜

yby是国产品牌。

yby重点打造的全方位家居除菌清洁品牌，以“除垢更除菌”的品牌定位，致力于为国内消费者提供洁净、安全、健康的生活空间，并致力于成为国内领先的家用商用清洁品牌。

yby拥有国内领先的专业且丰富的产品线，品类涵盖全屋清洁、消毒，产品拥有卓越清洁力和除菌效果。

10. 高端保洁品牌

是彩妆品牌。

伊芝净品牌自创立至今，深受广大用户们的喜爱，虽然伊芝净已经取得一些不错的成绩，但并没有放慢前进的步伐，仍在为成为行业中的最顶尖品牌努力。

目前伊芝净在经营的产品主要有：清洁用品、一次性用品、香皂、面膜、爽肤水、卫生护垫、卸妆、腮红、假发、卫生巾、睫毛膏、乳液面霜、眼影、染发、男士香水、精油、牙刷、牙线、精华露、浴盐、脱毛膏、香水、眼线、防晒隔离、眉笔、漱口水、护垫、美白祛斑面膜、燕窝面膜、车用香水、植物精油、复方精油、水洗面膜、薰衣草面膜。